東京都港区に本社を構え、横浜・中野・銀座でヴィンテージ時計専門店を展開する株式会社ファイアーキッズ(代表取締役 兼 オーナー：佐藤 和男、本社：東京都港区)では、Z世代およびミレニアル世代を中心に、「自分の生まれ年の時計」や「大切な人の誕生年に製造された時計」を探す来店者が増加しています。
店頭での様子
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2026年4月の若年層来店者数は1,087名となり、前年同月の426名から661名増加しました。前年同月比では約155％増、倍率では約2.5倍となり、夏のボーナス支給を見据えて、早い時期から時計選びを始める動きが見られています。
新品の高級時計価格が上昇するなか、単にブランドや価格だけで選ぶのではなく、自身の生まれ年や人生の節目と重ね合わせながら、長く使える一本を選びたいという需要が若年層の間で広がっています。
【夏のボーナスを前に時計選びが早期化、長く残る買い物への関心が高まる】
厚生労働省「毎月勤労統計調査」によると、2025年の夏季賞与は、事業所規模5人以上の全事業所における労働者1人あたり平均で36万681円となり、前年から3.2％増加しました。また、賞与を支給した事業所における労働者1人あたり平均は42万6,337円となり、前年から2.9％増加しています。
一方で、円安や輸入物価の上昇を背景に、海外ブランドをはじめとする新品の高級時計は価格が上昇しやすい状況が続いています。
こうしたなか、ボーナスの使い道として、短期的に消費される商品ではなく、「長く使えるもの」「将来まで残るもの」「自分だけの意味を持つもの」を選びたいという意識が高まっています。
特にヴィンテージ時計は、製造された年代や当時のデザイン、経年変化など、一本ごとに異なる背景を持っています。新品にはない物語性に加え、修理やメンテナンスを重ねながら長く使えることから、人生の節目に購入する商品として若い世代から注目されています。
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出典：
厚生労働省「毎月勤労統計調査 全国調査 夏季賞与 2025年」
https://www.e-stat.go.jp/stat-search/files?page=1&layout=datalist&toukei=00450071&tstat=000001011791&cycle=7&year=20250&month=0&tclass1=000001015911&tclass2val=0
【若年層の来店者数が前年同月比約2.5倍、購入者の間で生まれ年の時計需要が拡大】
ファイアーキッズでは、2026年4月のZ世代・ミレニアル世代の来店者数が1,087名となり、前年同月の426名から661名増加しました。伸長率は約155％増、倍率では約2.5倍となり、夏のボーナスを見据えた時計選びが早期化している傾向が見られます。
同社の集計では、若年層から寄せられる相談として、「自分の生まれ年の時計を探したい」「パートナーの誕生年に合う時計を贈りたい」「成人・転職・結婚などの節目に、長く使えるものを選びたい」といった内容が多くなっています。
特に生まれ年の時計は、単なるブランド名や価格だけではなく、製造年やデザイン、保存状態、その時計がつくられた時代背景まで含めて選ぶ購買行動です。自身の人生、あるいは大切な人が歩んできた時間と時計の歴史を重ね合わせるように、一本を選ぶ来店者が増えています。
来店したお客様からは、「新品ではなく、自分と同じ時間を過ごしてきたものに惹かれた」「ボーナスで消えてしまう買い物ではなく、将来も残るものを選びたかった」「同じ年に生まれた時計を身につけると、単なる所有物ではなく相棒のように感じる」といった声が寄せられています。
スマートフォンの普及によって「時計離れ」が進んだと言われる世代において、時刻を確認するための道具ではなく、自身のルーツや人生の節目を象徴する存在として、ヴィンテージ時計を選ぶ動きが広がっています。
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【ファイアーキッズの「ヴィンテージ時計・トータルサービス」詳細】
ファイアーキッズでは、約1930年代から1990年代までを中心に幅広い年代のヴィンテージ時計(オメガ、ロレックス、セイコーなど)を専門バイヤーが厳選して仕入れています。価格帯は10万円台のエントリーモデルから、希少性の高い100万円以上のモデルまで幅広く取り揃えています。
ファイアーキッズの最大の特徴は、販売だけでなく、自社に熟練の時計修理職人を擁し、販売から修理・メンテナンスまで一貫して対応できる体制にあります。店頭に並ぶ時計は専門スタッフが状態を確認し、必要に応じてオーバーホールや調整を実施。購入後も安心して長くご愛用いただけるよう、アフターサポートを提供しています。
横浜本店・中野ブロードウェイ店・銀座ナイン店の3店舗に加え、オンラインショップを通じて日本全国および海外からのご注文にも対応しており、ヴィンテージ時計が初めての方でも安心してご購入いただける環境を整えています。
【今後の展開】
リユース・ヴィンテージ市場は今後も拡大が予測されており、2027年には国内市場規模が3.5兆円に達するとの試算もあります。
ファイアーキッズでは、若年層を中心に広がる生まれ年の時計需要に対応するため、1970年代から1990年代をはじめとした、20代～30代の来店者から問い合わせの多い年代の商品ラインアップをさらに強化してまいります。
また、店頭やオンラインで製造年から商品を探しやすい環境を整えるとともに、成人、就職、転職、結婚、誕生日など、人生の節目に合わせた時計選びの提案にも力を入れてまいります。
今後も、ヴィンテージ時計を単なる中古品としてではなく、一人ひとりの人生や思い出と重なり、次の世代へと受け継がれていく存在として、その魅力を発信してまいります。
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【会社概要】
名称 ： 株式会社ファイアーキッズ
所在地 ： 〒105-0004 東京都港区新橋1丁目10-9 タカセビル2階
ファイアーキッズ 本社
代表者 ： 代表取締役 兼 オーナー 佐藤 和男
創業 ： 1995年
事業内容： ヴィンテージ時計の販売、買取
展開店舗： 横浜本店、中野ブロードウェイ店、銀座ナイン店
URL ：
https://firekids.jp
詳細はこちらプレスリリース提供元：＠Press
